Avon
Con más de un siglo de trayectoria global y 50 años de presencia en España, Avon es mucho más que una marca de belleza; es una plataforma de impacto social. Pionera en el modelo de independencia económica, la compañía utiliza la cosmética como vehículo para el cambio, impulsando la autonomía de las mujeres a través de la formación, la solidaridad y una red laboral con propósito.
Proyecto
Conceptualización y diseño de tarjetas de regalo exclusivas para campañas especiales. El objetivo fue crear una pieza de ‘unboxing’ que elevara la experiencia de la cliente, utilizando una composición visual limpia y aspiracional que reforzara el vínculo emocional con la marca más allá de la compra directa.
Desarrollé un sistema de iconos dual: una línea enfocada a la interfaz de usuario (B2C), priorizando la claridad y la amabilidad visual, y una serie de activos técnicos para uso interno del equipo. El valor principal fue la estandarización: crear una biblioteca de símbolos que agilizara la comunicación en las plataformas digitales y optimizara los flujos de trabajo internos de Avon.
En un contexto post-pandemia, el desafío principal fue trasladar la energía y el sentimiento de pertenencia de los eventos multitudinarios físicos a un entorno 100% digital.
Como respuesta a las limitaciones de presencialidad, desarrollé una identidad visual vibrante y dinámica que actuara como hilo conductor de la experiencia. Utilicé un lenguaje visual basado en el movimiento y el color para romper la barrera de la pantalla, logrando una estética inmersiva que garantizó que el mensaje de la marca llegara con la misma fuerza y cercanía a cada espectadora, independientemente de su ubicación.
Responsable de la dirección visual y ejecución de activos para redes sociales en el mercado ibérico. Llevé a cabo la producción de creatividades diarias, adaptando las campañas globales a las necesidades locales de cada país. El valor aportado fue garantizar un flujo constante de contenido de alta calidad, manteniendo la coherencia estética de Avon en entornos digitales de alto consumo y adaptando el mensaje visual a los diferentes formatos y tendencias de cada plataforma.
